白小极说知产：在网上使用商标时应注意什么？

网上商标的使用引发了许多有争议的法律问题，但没有统一的解决方案。

其中一个问题源于以下事实：商标权是地域性的（也就是说，它们仅在注册或使用商标的国家或地区受到保护），而互联网的影响力却是全球性的。这就带来一个问题，如何解决在不同国家/地区合法拥有在相同或类似商品上注册了相同或混淆性近似商标的的两个企业之间发生的冲突？由于该领域的法律仍在发展中，法院如何对待这一问题在一个国家与另一个国家之间差异很大。

关键字广告是在线广告的一种形式。它依靠关键字来触发广告的显示，而不是实际的点击。一些搜索引擎运营商向企业出售关键字。当网络用户在搜索引擎中输入那些特定的关键字时，广告会显示在实际搜索结果旁边。例如，一家自行车公司可以从搜索引擎购买“山地车”一词。每次网络用户在搜索引擎中输入“山地车”时，都会出现该自行车公司的广告横幅。此外，如果网络用户单击条幅广告，则将被转到该自行车公司的网站。但是，当搜索引擎出售竞争对手的商标作为触发广告的关键字时，就会出现问题。

例如，假设上述自行车企业购买了CANNONDALE®一词，这是竞争企业的商标。如果网络用户输入CANNONDALE®，则竞争自行车业务的标语将出现在结果列表的顶部。在一些国家/地区，这种关键字触发可能会使搜索引擎运营商和广告商面临商标侵权、误导性广告和不正当竞争的法律风险。

超链接到其他网站对您的客户来说是一项有用的服务，但是在许多国家/地区，对于何时以及如何使用此类链接没有明确的法律规定。在大多数情况下，链接是完全合法的，并且不需要链接站点的许可就可以包含链接。但是，某些类型的链接会产生法律责任，因此获得许可或避免包含链接是很有必要的。问题可能会因以下情况而出现：

1、超链接指向包含非法内容的网站；

2、包含企业徽标的链接；

3、深层链接（绕过网站首页而直接进入网站内特定页面的链接），如果这种链接是绕过订阅或付款机制的一种方式，或者网站本身明确禁止该链接；

4、套用（在您网站的框架内显示其他网站的内容）或内联（将来自另一个网站的图形文件合并到您自己的网站中）。

因此，在网上使用商标时，一定要避免以上这些问题，以免造成不必要的麻烦。

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作者：白小极公众号

文章来源：艾蒂娜科技公众号