品牌应该直接购买商标还是注册商标？

随着市场竞争压力越来越大，企业之间的竞争也不再仅仅停留在表面的实力。越来越多的企业开始注重自己的品牌效应。而商标和品牌的紧密联系使之得到了很大的重视。

这也导致了注册商标的人也就越来越多，注册越来越难，下到初创企业，上到上市集团，都会遇到由于商标问题带来的麻烦。王老吉和加多宝的红罐之争、乔丹体育和篮球飞人的商标之争，商标问题足以让一个企业从乞丐变成富翁、又从富翁打回原形。

想要创立品牌，商标是重中之重，而在个过程中又会遇到一个问题：应该自己申请商标还是直接购买商标？

白小极在这里将这两者做一个比较。 

注册商标VS购买商标

注册一个商标一般要花8-11个月左右的时间，如果遇到驳回或者异议，注册商标的时间会更长，那么这段时间这个商标是有很大的不确定性的，如果商标被无情的驳回，那你在这个商标上的一切投资都打水漂了，而购买一个商标，只需要七个工作日，这个商标就是你的了，你就可以用它去实现你一个亿的小目标了。

近几年商标注册量的不断上升，通过率却在逐年下降，2019年商标注册申请量已达783.7万件，通过率只有40%，还不到一半好不好，商标注册风险越来越大，所以很多创业者都会选择直接购买商标。

词穷可能会限制你的想象力，现在‘组合好、寓意好、易记’等的商标资源是越来越少。很多时候，当我们绞尽脑汁好不容易想出来的一个商标名称想要注册时，却发现已经被他人抢先注册，又或者在申请过程中因为某些原因而被驳回。究其原因，是由于目前可用于商用的汉字组合几乎用尽，但是商标交易会带给你更多选择。2-3个字的商标随意挑选。因为目前中国可是有30万+的闲置商标量的。

品牌影响力，选择一个符合自己产品、服务的商标名，在以后的企业宣传推广方面自然也会如虎添翼。注册商标具有较高的独创性，但需要从零开始培养。而购买一个商标，可以迅速匹配符合自己的品牌定位的商标，优先快速投入使用，毕竟在商业竞争越来越激烈的现在，直接购买商标可以让我们在最短的时间内用上自己的品牌，尽早投入推广与宣传。

相对于商标转让，注册商标的价格便宜。注册商标的成本一般在1000左右，买商标的成本几千到几万，虽然注册价格便宜，但注册商标的种种不确定因素造成的成本远远高于商标转让的成本，毕竟转让商标的成功率极高近乎100%。

那么到底应该注册商标还是购买商标呢？这就需要视情况而定。

1、针对短期想要快速获取商标的，匹配符合自己品牌定位的，可以考虑购买一个商标。

2、商标品牌确立之后，再对这个商标进行全方位的保护，可以采取多个类别注册或者全类别注册的方式。

3、在依托主品牌的同时，发展防御商标，例如老干妈、阿里巴巴，构筑商标护城河，避免被抢注，打擦边球蹭流量，完善品牌布局。 

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作者：白小极公众号

文章来源：艾蒂娜科技公众号