白小极运营笔记：内容运营同样可以很高效

要说什么样的东西难卖，客单价高、复购周期长的商品妥妥的能上榜。不过换个思路，要是能有个轻松的招，把难卖的都卖出去了，那就不用发愁了。

很多品牌在经过多年的积累后，不仅在线下领域占据了极大的市场份额，线上业务也有越做越精，这和团队的广告投放和宣传策略分不开：

① 针对产品客单价高的特点，把一二线大城市作为开拓客源的主要阵地，利用品牌知名度吸纳中高端人群作为消费主力，比如：科技、设计、财经等行业人员。

② 借助电商平台上进一步扩大品牌声量，通过公域流量沉淀核心粉丝。

③ 提高节假日大促活动的人气和曝光，成功积累了不少精准粉丝和潜在客群。

然而，在沉浸传统电商多年后却发现：想要提升新客下单和老客复购，高客单是个不小的阻碍，所以他们一直渴望有新的渠道完成高效率的老客触达和大批量的新客获取。

社交电商的出现，正好契合了品牌转型需求，通过微信商城，由线上直销团队专门负责运营。

高客单固然令很多品牌头疼，但其实找对了方向，让客户买单也没有想象的那么难。

品牌在建立了微信商城后，可以将公众号与店铺运营紧密绑定在一起。

特别是在每期图文推送后，结合互动粉丝营销和单品分析功能，定向提醒近期查看过福利活动或产生加购行为的客户及时完成下单。如：按日常浏览或购买不同价格的产品为客户打标签，分别给予相应的大额度优惠券，转化率更高。

其次，白小极微商城提供了更具品牌和产品宣传效果的店铺笔记体系：

① 特意在店铺首页下方放置发现专栏，作为店铺笔记入口，充分利用商城自然流量，也能让新客有更多浏览欲望，延长停留时间（小程序底部导航现已支持自定义品牌颜色和图标样式，提升店铺品牌调性）。

② 规划内容时，不定期穿插输出新款优惠、多商品评测、技术教学、干货分享等形式的内容，并持续分析转化效果。

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作者：白小极公众号

文章来源：艾蒂娜科技公众号