白小极说知产：商标和品牌的区别

商标作为企业的无形资产，已经成为企业综合实力的一部分。通过日积月累的宣传、保护以及运作中为企业品牌带来了知名度、美誉度以及很多无形的社会影响力。所以，很多人认为商标就等于品牌。

其实不然，品牌和商标有着紧密的联系，但同时也有区别。在企业实际经营中，品牌与商标的基本目的相同：都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利于竞争。但品牌却不等同于商标。

要想知道二者的差别，首先从概念上进行理解：

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。

品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

不难发现两者概念上的一个较大的区别就是商标是法律概念，它强调对生产经营者的商标专用权权益的保护；而品牌是市场概念，它强调企业与顾客之间关系的建立、维系与发展。

其次，二者的价值来源也不同。商标用于区分商品或服务的来源。它的价值不仅来自受欢迎的程度，也来自它的合法性。注册商标比未注册商标更有价值；品牌的价值主要来自产品的质量和消费者的信任。

此外，商标和品牌的构成存在差别。商标的构成主要包括:文本、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等是有形的。

品牌组件由有形和无形部分组成。有形部分包括:名称、图案、颜色、文本、符号等。无形部分包括:品牌传播、推广、维护、管理、销售、公共关系等。

最后，就是二者的使用期限。二者都有时效性，商标的时限是10年，并且到期之后可以进行续展，因此，在一定程度上，可以说，商标是永久的；而品牌的时效性是由市场决定的，它取决于经营者的能力和运营方法以及产品质量。

因此，综合来说，商标和品牌还是有较大区别的。进入知识经济时代，企业们的竞争不再是资本，而是品牌知名度。而品牌知名度又需要通过商标来保护。因此二者息息相关，又各司其职。

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作者：白小极公众号

文章来源：艾蒂娜科技公众号