教你如何策划好一场线上活动

很多人都知道一场好的线上活动不仅能够带来巨大的流量和品牌曝光，还可以直接或间接地带来变现。但道理大家都懂，真正要做的时候就犯了难。

那么，应该如何做好一场活动呢？

其实，很多人首先没有明确一个问题：活动是做给谁看的？是做给参与的人看的，还是做给围观的人看的？

这应该是每次做活动之前都应该要有的灵魂拷问。

 活动首先要有目标对象，活动就是要做给这一部分人看的，如果活动对象都搞错了，活动再成功也没有意义，因为努力用错了方向。

 其次，用户从哪里来？他们为什么要参与你的活动？搞不清楚这个问题，活动是不可能刷屏的，方案设计得再精细，提供的奖品再丰厚也没用。

最后，活动目的是什么？可能一场活动做下来，时间金钱都浪费了，但结果却没有达到预期的效果。那么这样的活动就失去了意义，为做活动而做活动，那最后就是落一个人财两空。

很多人认为活动的意义就是参与，但事实并非如此，活动讲究的是围观，只有造成围观效应，才能够迅速扩散开来，这个人数要远远高于直接参与的人数。

如果能够意识到这点，接下来就会去思考如何吸引人来围观。这样，活动才算是真正上道了。

那么，用户为什么要参与你的活动呢？吸引力从何而来呢？

这里，很多人会存在两个误区，认为降低活动门槛以及设置大量奖品可以更好地吸引消费者。但往往结局都不太理想。一场好的活动不是靠奖品的激励而是靠活动参与机制的设计。非常经典的活动参与机制有2种：一种是挑战机制，另一种是站队机制。

这两种机制都不难理解，挑战机制如冰桶挑战、踢瓶盖挑战、立扫帚挑战等，其目的是为了引发广大用户的模仿与挑战。站队机制也很好理解，如甜粽党还是咸粽党、科比和詹姆斯谁更伟大？等这些容易引起争论的话题。

有了这样的活动参与机制，活动才能获得迅速引起围观，也就有了吸引力。

如果说活动执行占据一场活动的1/3，剩下的2/3就是话题引爆和内容扩散。要想做好一场活动，话题引爆、活动执行、内容扩散三者缺一不可。艾蒂娜在企业线上运营方面不仅能够提供很好的平台，还可以根据企业情况制定一些个性化的解决方案，让企业线上无忧。

作者：艾蒂娜-熊猫饲养员