为什么企业要运营自己的抖音号

近年来，抖音的快速兴起，引起了很多人的关注，其强大的影响力和传播速度也让它迅速成为企业推广的一个重要工具。以至于现在抖音上随处可见各种推广产品。

但是这种推广方式前期的投入成本往往都很大，并且可能达不到理想的效果。所以，越来越多的企业开始做自己的企业抖音号。

那么，企业为什么要做自己的抖音号呢？

今天绝大多数的推广都是乏味无趣的说服口号叫卖，或者依靠空洞的情感与态度诉求，又或者是营造各种吸引人的噱头，但很多企业恰恰忽略了一点，往往真正能够打动消费者的还是产品本身。

产品本身展现出的魔力效果和戏剧性应用场景才是吸引消费者的关键因素。而抖音恰恰能够满足这一需求。

企业通常会打造一个新媒体矩阵用来推广，而抖音在其中扮演着一个非常重要的角色——魔术师。将产品的魅力和魔力，用一种戏剧化的手法表现出来，从而让消费者为产品着魔。

下面通过几个例子具体介绍。

海底捞大家再熟悉不过，海底捞的官方抖音号充分利用了戏剧化的手法。其抖音号里最火的视频是关于海底捞的花式吃法集锦、网红吃法合集、100块怎么吃遍海底捞的逛吃挑战。当消费者看到这些视频的时候，完全不会想到这是在推广，相反，会觉得海底捞不只是一个吃火锅的地方，在这里可以吃得尽兴，玩的开心。这样才更能够吸引消费者。

再来看小米的官方抖音号，其实大体思路都差不多。小米为了展示了他们的手机可以做什么，制作了《手机拍大片》系列教程。还发起一系列话题：如何用小米手机的慢动作模式拍出戏剧化效果；怎么用超广角模式拍出效果更震撼的画面等。

其次要说明的是，企业的抖音号不同于个人号，需要充分思考产品在用户生活中扮演什么角色，有什么戏剧化的应用场景，然后把产品的魔力展现出来。

推广作为一个永恒的话题，一直以来都是企业关注的焦点。如何高效快捷地进行推广也是很多企业迫切需要解决的。但推广也需要通过正确的方法，正如著名广告大师李奥·贝纳所说：我们希望消费者说“这真是个好产品”，而不是说“这真是个好广告”。

作者：艾蒂娜-熊猫饲养员