“王者荣耀”变酒水，2年艰苦维权终正名

“王者荣耀”这个词大家肯定都不陌生，作为时下非常流行一款手游，受到了很多人的喜爱。但如果说“王者荣耀”是一款酒的名字，很多人应该就摸不着头脑了。

近日，北京知识产权法院一审审结“王者荣耀”商标权无效宣告请求行政案，认定诉争商标的注册申请损害了游戏作品名称“王者荣耀”的在先权益，判决撤销被诉裁定并判令被告重新作出裁定。至此，“王者荣耀”两年的艰苦维权之路终于告一段落。

两年前，腾讯公司发现“王者荣耀”被注册于一款酒类的商标，在提出无效宣告申请后，国家国家知识产权局因为王者荣耀作为酒水商标，和腾讯王者荣耀游戏两个领域并不冲突，因判定并没有侵犯腾讯的权利，驳回申请。

而后又经过一系列上诉后，终于赢得诉讼。作为一款下载量破千万的手游，“王者荣耀”竟然差点成为酒类品牌。这也再一次给所有企业和个人提了个醒，商标保护全类别注册很有必要。

全类别注册好处：

1、排他性，防止抢注的恶意行为

这应该是全类别注册首要的好处。以腾讯公司为例，如果提前进行商标全类别注册，“王者荣耀”也不用受这么大的“委屈”，差点变成酒水品牌。一旦注册成功，任何企业或个人在近似商品或服务分类都无法注册与该商标相同或近似的商标。并且它比“驰名商标”更具有保护性。

2、保持竞争力

一个好的商标不仅仅是企业的象征，而且对企业的长远发展有着至关重要的作用。全面注册，不仅提高消费者对自己企业的识别能力，也提高企业品牌的地位和在市场中的竞争力，有利于塑造商标优势，保持品牌竞争力。

3、拓展市场

企业要想发展，必须要有长远的眼光，不能只看到当下。在企业成熟后，如何拓展市场才是更重要的。全类别注册是企业长远发展战略的基础。能够为企业为企业发展新业务、壮大品牌提前“铺路”。

这也并不代表所有的企业都需要注册全类别商标。对于一些有知名度，有长远规划，以及商标具有显著性的企业来说，全类别注册是很有必要的。艾蒂娜在知识产权商标领域有非常丰富的经验以及完善的体系，能够为个人和企业提供强大的数据支持，重点帮助和解决企业知识产权维护、运营、管理，提供更好的保障服务。

作者：艾蒂娜-熊猫饲养员