声音也能注册商标？

人们对商标的理解一般都是图片或文字，很容易让人记住，具有代表性。但其实声音也能注册商标，甚至气味也可以注册商标。

比如人们非常熟悉的QQ提示音“滴滴滴”就是商标。腾讯从申请到最后诞生前前后后花费了4年的时间。2013年国家《商标法》进行修改，首次将声音作为识别商品和服务来源的标识列入其中。2014年5月4日，腾讯公司向国家工商行政管理总局商标局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（声音商标）商标的注册申请。

2015年8月11日，商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请。

因此，腾讯公司向北京知识产权法院提起行政诉讼。并提交了申请商标的音频文件，商标注册申请书及申请商标的光谱表、频谱表、波形图等等，最终腾讯胜诉。QQ提示音注册商标案也是我国商标法领域经司法判决的首例声音商标案件。

而最近，李佳琦申请注册“oh my god，买它买它”声音商标的事件再一次将“声音商标”这一新事物推上热议。李佳琦作为国内带货主播的代表人物，已经有了一定影响力，很多人争相模仿他的这句标志性的口头禅。这也是导致他决定申请将其注册成声音商标的一个重要原因之一。

整体而言，声音商标与传统图形、文字、颜色等视觉性商标具有较大差别，其审查标准也较高，目前国内获准注册的声音商标也较少。李佳琦此次申请注册声音商标结果还要经过审查，最终结果也还不确定。不过，从李佳琦可以看出人们对商标已经越来越重视，这是有利于推动社会进步的。

作者：艾蒂娜-熊猫饲养员

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